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洗衣液取代了洗衣粉市场?

作者:王氏洗发水厂家来源:转载 日期:2015-08-21

    发展势头强劲的洗衣液能否取代洗衣粉,对传统洗涤市场构成冲击?

  我们将液体洗涤剂市场情况和GDP(国内生产总值)、经济发展程度做了一个关联性的分析和研究。人均GDP相对较低的区域,比如发展中国家,以及非洲、中东和亚洲一些地区,在液体洗涤剂上的人均年消费几乎都低于5美元;在西欧和东欧地区,这一数字达到人均25美元左右,北美、日本等市场,人均消费也是在25美元左右。我们得出了一个结论:经济越发达或越成熟区域,液体洗涤剂的人均消费越高。”相对洗衣粉等传统洗衣剂,洗衣液凭借易溶解无残留、温和无刺激、不伤衣物不伤手等优点,迅速上位成为洗衣新宠,开始小规模进入家庭高端消费。发展势头如此强劲,洗衣液能否取代洗衣粉,对传统洗涤市场构成冲击?  对此,业界普遍认为,虽然洗衣液增长迅速,但毕竟市场基数小、以及受到技术和消费习惯的制约,短期内还不会取代传统洗涤用品。目前在国内洗涤市场,洗衣粉是绝对主宰者,洗衣液仍是配角。

  中国洗涤进入“液”时代;在发达国家,洗衣液是主流产品。日本洗衣液在洗涤用品市场份额已达40%,而美国市场中洗衣液占比更高达80%。但中国的洗衣液与洗衣粉市场份额还无法与欧美国家相提并论,洗衣液的主要消费对象是大中城市收入高的群体,而中国80%是农村市场,这决定了洗衣液的消费群没有洗衣粉那么广,“所以在以后10-20年洗衣粉仍然是主角,洗衣液处于补充地位;洗衣液将会首先侵入城市消费群体,进而进行蔓延。”陈海超说。  Zghzp营销专家孙授诚认为,目前大中城市的消费者青睐洗衣液,洗衣液的增长速度可以说非常迅猛;不过在县级城市及广大农村市场还是洗衣粉的天下,因为“洗衣粉的概念根深蒂固,而且在使用、携带、损耗、清洁等方面具有优势”,而洗衣液作为新兴事物,瓶装使用相对麻烦,使用率低、实用范围比较小,销量相比洗衣粉差距甚远,跟洗衣粉还有相当的差距,所以未来相当长的时间还是洗衣粉的天下。

未来一段时间会出现“大中城市洗衣液超越洗衣粉,县级小城市及农村市场洗衣粉依然独霸市场”的局面,大中城市会出现“洗衣液进、洗衣粉退”的现象,小城市及农村洗衣粉依然是主流产品,总的来讲市场持续扩大,粉、液都会持续增长。

  虽然洗衣液市场仍未成熟,但是其发展潜力是巨大的。

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